1. 옴니보어(Omnivore) 의 정의
옴니보어(Omnivore)는 원래 ‘잡식성 동물’을 뜻하는 생물학적 용어입니다.
경제학에서는 현대 소비자가 과거와 다른 복합적인 소비 패턴을 보이는 것에 따라 새롭게 정의되고 있는데,
경제적 용어로 옴니보어는 특정한 카테고리나 경계에 얽매이지 않고 다양한 경험과 선택을 자유롭게 소비하는 경향을 뜻합니다.
실제로 옴니보어 소비자들은 뚜렷한 경계 없이 여러 분야에 소비하는 특징이 있다고 합니다.
이 특징은 MZ 세대에서 두드러지게 나타나는데요. 그들은 하이엔드 제품(비슷한 기능을 가진 기종 중에서 기능이 가장 우수한 제품)과 저렴한 제품을 혼합하여 소비하고 있습니다. MZ 세대의 옴니보어는 불필요한 지출을 줄여 자신이 원하는 분야에 거액을 소비하는 ‘요노족’과 비슷한 것 같습니다!
*요노족(yono)은 무엇일까요?
"YONO"는 "You Only Need One"의 약자로, 소비나 라이프스타일에 있어 최소한을 추구하는 사람들을 일컫는 신조어입니다.
이와 비슷한 표현인 "YOLO(You Only Live Once)"는 지금 이 순간을 즐기며 사는 소비 중심의 개념인데 반해, YONO는 꼭 필요한
한 가지에 집중하면서 소박하고 실용적인 삶을 지향합니다.
예를 들어:
- 휴대폰도 하나, 가방도 하나, 신발도 하나만 사서 오래 쓰는 것.
- 유행보다는 내게 정말 잘 맞는 것 하나를 고르는 태도.
YONO족은 물건뿐 아니라 인간관계, 활동, 공간 등에도 이 철학을 적용하는 경향이 있습니다.
단순하지만 만족스러운 삶을 추구하는 사람들이 많아지면서 생긴 트렌드라고 할 수 있습니다.
2. 옴니보어가 주목받는 이유
■ 라이프사이클 변화
2025년 대한민국은 5명 중 1명이 노인인 초고령 사회에 진입한다고 합니다.
이렇게 평균 수명이 길어지면서 순차적 인생 모형이 사라지고 있는데, 취업, 결혼, 육아 등의 주요 생애 과업이 이루어지는 시기가 제 각각 달라지고 있다는 뜻입니다!
예를 들어 20대에는 졸업과 취업을, 30대에는 결혼과 육아를 하는 것이 일반적이라고 받아들여져 왔던 순차적 인생 모형이 사라지고 10대 사장님, 60대 대학원생이 나타나는 것입니다.
이처럼 노동의 시기와 배움의 시기를 구분 짓지 않게 되면서, 더욱 다양한 라이프 스타일이 생겨나기 시작했습니다. 사람들은 이제 나이와 성별에 상관없이 다양한 취미와 욕구를 가지게 되었고, 이러한 변화가 옴니보어 소비 활동으로 나타나게 되었습니다.
■ 알고리즘 기반 콘텐츠 추천
유튜브나 인스타그램 등 알고리즘 기반 플랫폼의 확산은 취향의 세분화와 다양화에 큰 영향을 미쳤습니다.
이를 통해 사람들은 더 이상 특정 연령대나 성별에 기반한 소비에 머무르지 않고 광범위한 분야를 넘나들며 소비할 수 있게 되었고, 알고리즘은 다양한 경험을 추구하는 옴니보어 소비자에게 다양한 분야들을 쉽게 접할 수 있도록 장벽을 낮춰주었습니다.
게다가 최근 생성형 AI와 빅데이터가 발달되면서 소비자들의 다양한 취향을 반영한 제품군 개발이나 개인 맞춤형 추천 시스템이 다양해지고 있는데, 이에 따라 옴니보어 시장은 빠른 속도로 성장할 전망입니다!
3. 옴니보어 소비의 특징
■ 다양성
특정 제품이나 브랜드에 국한되지 않고 폭넓은 선택지를 선호합니다.
■ 융합
전통적인 소비와 새로운 방식이 결합된 패턴이 돋보입니다.
예시)대형마트에서 식재료 구매 후 외식하기
■ 트랜드 수용
빠르게 변화하는 사회와 정보의 다양성을 반영하여, 끊임없이 새로운 경험을 추구합니다.
4. 옴니보어 소비사례 (일상속의 트렌드)
■ 음식소비
- 잡식성 식단
: 채식, 육식, 해산물 등 다양한 음식을 한 끼에 즐기는 형태
예시) 스테이크&샐러드, 해산물 요리를 한 식탁에 올리는 모습
- 퓨전요리
: 서로 다른 문화권의 음식을 결합한 메뉴들이 인기
예시) 한국식 타코, 일본식 피자
■ 미디어 소비
- 스트리밍 서비스
: 넷플릭스, 유튜브, 티빙 등에서 다양한 장르(영화,다큐,드라마)를 검색하며
다양한 플랫폼을 이용하는 모습
- 팟캐스트
: 역사, 과학, 자기계발 등 여러 주제의 팟캐스트를 골라 듣는 모습
■ 패션소비
- 스타일 혼합 : 명품가방에 가성비 있는 의류를 매치하는 '하이-로우믹스' 패션
- 중고거래 : 지속 가능한 소비를 지향하며 중고 의류와 새 제품을 함께 구매
■ 기술 소비
- 멀티 디바이스 사용
: 스마트폰, 태블릿, 노트북 등 다양한 기기를 활용해 콘테츠를 이용
예시) 스마트폰으로 소셜 미디어 확인, 태블릿으로 전자책 읽기