2025년 『트렌드 코리아』의 핵심 키워드 중 하나인
‘토핑경제(Topping Economy)’는
변화하는 소비자들의 심리와 소비 패턴을 잘 보여주는 흥미로운 개념입니다.
🧁 ‘토핑경제(Topping Economy)’란?
‘토핑경제’는 기본 제품이나 서비스에 ‘나만의 취향’을 더하는 소비 문화를 뜻합니다.
말 그대로, 아이스크림이나 피자에 토핑을 추가하듯이 기본에 자신만의 개성을 얹는 소비 행위를 의미합니다.
핵심 키워드 : “기본에 나를 얹다”
🔍 왜 ‘토핑경제’가 떠올랐을까?
1. 개성 표현의 욕구
- MZ세대를 중심으로 '나만의 방식', **'개성 있는 선택'**이 중요한 소비 기준이 되었습니다.
- 더 이상 무조건적인 프리미엄보다 **커스터마이징(customizing)**이 더 큰 가치를 지닙니다.
2. 합리성과 감성의 균형
- 소비자들은 기본 상품은 합리적으로, 여기에 자신이 원하는 감성과 취향을 얹어 소소하게 프리미엄화 합니다.
3. 구독 경제와의 연결
- 음식, 의류, 자동차, 뷰티 등 다양한 산업에서 토핑 옵션이 생기며 구독 서비스나 모듈형 제품과 자연스럽게 결합되고 있습니다.
💡 예시로 이해하기
분야 기본 토핑
| 음식 | 기본 라면 | 치즈, 파, 마늘 추가 |
| 패션 | 베이직 티셔츠 | 자수 커스터마이징, 패치 |
| 자동차 | 기본 모델 | 내장 색상, 썬루프 옵션 |
| 가전제품 | 공기청정기 | 스마트 센서, 필터 커스터마이징 |
| 콘텐츠 | 기본 OTT 구독 | 추가 요금으로 화질 업그레이드, 광고 제거 등 |
🌟 ‘토핑경제’가 주는 시사점
1. 소비자는 상품 그 자체보다 경험의 차별화를 원합니다.
2. 기업 입장에선 선택지를 다양화함으로써 고객 만족도와 수익성을 동시에 올릴 수 있습니다.
3.특히 심리적 만족감과 ‘나만의 것’이라는 감성적 소유욕을 자극하는 전략이 핵심입니다.
🎯 마케팅 포인트
1. “기본은 부담 없이, 특별함은 옵션으로”
2. "고객이 브랜드의 공동 제작자(co-creator)가 되도록 유도"
3. "심리적 거리 좁히기: 토핑은 가격보다 ‘내 이야기’를 반영하는 수단"
2025년의 소비자는 ‘작은 사치’를 통해 개성과 만족을 누리는 방향으로 움직이고 있습니다.
‘토핑경제’는 그 변화의 정수를 보여주는 개념이며, 앞으로 더욱 다양한 산업에서 확산될 것으로 보입니다.
‘토핑경제(Topping Economy)’ 개념을 실생활에서 잘 보여주는
대표적인 사례 5가지
✅ 1. 스타벅스 '마이 디카페인' & 음료 커스터마이징
- 고객이 샷 개수, 우유 종류(귀리·두유 등), 당도, 얼음 양 등을 자유롭게 조절할 수 있어요.
- ‘나만의 레시피’를 만든다는 감각이 강해지면서, 하나의 브랜드 안에서도 소비자는 수십 가지 조합을 스스로 설계할 수 있습니다.
- 단순한 커피가 아니라 개인화된 경험으로 진화한 대표적인 예죠.
✅ 2. 이케아(IKEA)의 모듈형 가구
- 침대, 수납장, 책상 등을 모듈형으로 설계해 '토핑하듯이' 맞춤 조합할 수 있게 했습니다.
- 자신의 공간과 라이프스타일에 따라 가구를 커스터마이징할 수 있다는 점에서 토핑경제의 대표 사례로 꼽힙니다.
- ‘홈퍼니싱’에서 개인의 취향을 반영하는 것이 점점 더 중요해졌죠.
✅ 3. 자동차 업계의 '유료 옵션'
- 현대자동차의 '빌트인 캠(Built-in Cam)', '앰비언트 라이트 색상 변경', 커넥티드 서비스' 등은 기본차량에 다양한 '토핑'을 얹는 구조입니다.
- 최근엔 구독형 옵션(예: BMW의 열선 시트 구독)이 화제가 되기도 했죠.
- 차량을 기본형으로 구입한 후, 필요에 따라 원하는 기능만 유료로 추가하는 구조입니다.
✅ 4. 쿠팡 ‘와우 멤버십 + 개별 프리미엄 서비스’
- 기본 와우 멤버십 외에도 '쿠팡플레이', '로켓프레시 전용 멤버십', '뷰티박스 정기구독' 등 여러 서비스를 조합 가능하게 했습니다.
- 소비자는 기본 혜택에 자신에게 필요한 것만 골라 추가함으로써 불필요한 비용을 줄이고 만족감을 높일 수 있어요.
✅ 5. 빙그레 '요플레 토핑'
- 요거트에 별도 포장된 시리얼, 과일, 견과류 등의 토핑을 추가해 먹는 제품이 인기를 끌고 있어요.
- 단순한 유제품 소비가 아닌, **'작은 즐거움을 얹는 소비'**로 변화한 케이스입니다.
- 어린이 간식뿐 아니라 성인용 간편식/헬스 간식으로도 확장 중입니다.
🎯 핵심 요약
- “기본 + 선택” 구조로 심리적 만족감을 높이는 소비 방식
- 커스터마이징/모듈화/선택권이 핵심
- 소비자는 단순 구매자가 아니라 **공동 창작자(Co-Creator)**로 진화