『트렌드 코리아 2025』의 핵심 키워드 중 하나인
‘기후감수성(Need for Climate Sensitivity)’은
오늘날 소비자와 사회가 기후 위기를 단순히 인식하는 단계를 넘어,
실질적으로 감정적으로 ‘느끼고 반응하는’ 단계로 나아가고 있음을
보여주는 중요한 흐름입니다.
🌍 기후감수성(Climate Sensitivity)이란?
기후감수성이란 단순히 환경문제를 아는 데서 그치지 않고, 기후변화로 인한 변화에 대해 정서적, 행동적으로 반응하는 민감한 태도를 의미합니다.
즉, ‘기후 위기’라는 단어가 이성적인 문제가 아닌, 감정적 문제로 체감되는 시기에 접어들었다는 뜻이죠.
이제 사람들은 “환경이 중요하다”는 사실을 아는 것을 넘어
“환경 때문에 불안하고, 죄책감을 느끼고, 직접 행동에 나서는” 시대로 가고 있습니다.
🔍 왜 지금 ‘기후감수성’인가?
✅ 1. 기후위기의 현실화
- 폭우, 폭염, 산불, 미세먼지 같은 기후재난이 일상이 되면서,
기후변화가 단지 뉴스 속 이야기가 아닌 개인의 삶에 직접 영향을 미치는 사건이 되었습니다.
✅ 2. 정서적 공감의 시대
- 환경 파괴에 대한 공포, 슬픔, 분노 같은 감정들이 공유되고 확산되며
사회 전반에 감정 기반의 환경 의식이 자리 잡고 있어요.
✅ 3. 소비에서의 행동 변화
- 윤리적 소비, 친환경 제품 선택, 지속가능한 브랜드 선호 등
감정적 공감에서 출발한 행동 변화가 실질적인 소비 트렌드로 이어지고 있습니다.
🧩 기후감수성이 나타나는 현상들
영역구체적 사례
| 패션 | 폐플라스틱 활용 원단, 업사이클링 의류, ‘탄소 발자국’ 표기 옷 |
| 푸드 | 탄소중립 식단, 로컬푸드 선호, 비건 옵션 확대 |
| 여행 | 지속가능 여행지, ‘비행기 없이 여행하기’ 콘텐츠 인기 |
| 제품 | 친환경 소재 사용, 무포장·리필 제품 확산 |
| 콘텐츠 | 기후 우울증, 환경감정 표현한 에세이·웹툰·영화 등 |
🌱 '감수성'의 3가지 층위
- 인지적 감수성
→ “지구가 위험하다는 걸 안다” - 정서적 감수성
→ “환경 뉴스에 가슴이 아프다”, “비닐을 사용할 때 죄책감이 든다” - 행동적 감수성
→ “일회용품 대신 다회용기를 쓰겠다”, “비건 식단을 실천해 보겠다”
💬 세대별 특징
- Z세대: 기후위기 문제를 정체성의 일부로 받아들임 → 기후행동을 패션·라이프스타일로 표현
- MZ세대 전반: 불매 운동, 제로웨이스트 실천 등 개인 소비 행동으로 책임감 표현
- 기성세대: 생존과 안전의 문제로 인식 → 공공 정책에 관심 증가
🎯 브랜드와 사회의 대응
전략설명
| 정서 자극형 마케팅 | 지구를 위한 소비라는 ‘공감 메시지’ 강조 (예: “이 제품을 살 때마다 나무 한 그루 심어집니다”) |
| 행동 유도형 서비스 | 다회용기 대여, 보증금 반환 시스템, 리필 서비스 제공 |
| 지속가능 브랜드 강화 | 친환경 재료, 에코 인증 마케팅, ESG 경영 전면화 |
🎈기후감수성의 실제사례
✅ 1. 무신사의 '탄소 발자국' 공개 캠페인
- 온라인 패션 플랫폼 무신사는 제품별 탄소배출량 데이터를 공개하며 소비자의 기후감수성에 호소하는 캠페인을 진행.
- “이 옷을 살 때 발생하는 탄소량은 얼마입니다”라는 정보는 소비자가 친환경 선택을 할 수 있는 기준이 됩니다.
✅ 2. 스타벅스 텀블러 전용 매장 확대
- ‘일회용 컵 없는 매장’ 운영 확대 중. 텀블러 지참 고객에게 리워드를 주는 등 기후행동을 유도하는 서비스 제공.
- 고객은 단순한 참여를 넘어 ‘기후를 위한 내 행동’을 체감합니다.
✅ 3. 삼성전자 '에코패키지' TV 포장
- TV 포장재를 단순한 쓰레기가 아닌 고양이 집, 책장 등으로 재활용할 수 있는 구조로 디자인.
- 소비자에게 환경과 창의성을 연결하는 감성적 경험을 제공.
✅ 4. 플랜테이블(Plantable) 식물성 밀키트
- ‘고기 없는 월요일’을 넘어, 식물성 식단을 일상화하는 서비스가 인기.
- “기후 위기를 줄이기 위해 오늘 하루 식물성 식사하기”는 감정과 실천이 연결된 대표 사례.
✅ 5. 제로웨이스트 숍 ‘더 피커(The Picker)’
- 포장 없는 식자재, 생활용품을 소비자가 용기를 들고 와서 구매하는 매장.
- 불편함을 감수하면서도 ‘환경을 위한 작은 선택’을 기꺼이 감정적으로 받아들이는 고객층 증가.
✅ 6. 비건 패션 브랜드 '비컨(Vegan Tiger)'
- 가죽, 모피를 사용하지 않는 패션 브랜드로, 기후·동물권 이슈에 공감하는 소비자들의 선택을 이끌어냄.
- 브랜드 정체성 자체가 ‘기후감수성’을 기반으로 설계됨.
✅ 7. 넷플릭스 다큐 ‘지구의 경고(Our Planet)’ 시리즈
- 단순한 정보 전달이 아닌 감정적 스토리텔링과 이미지로 기후위기의 체감을 높임.
- 시청 후 환경에 대한 인식뿐 아니라 행동 의지도 상승한다는 피드백이 많음.
✅ 8. 초등학교 교과 과정 속 '기후 위기 감정 표현' 수업
- 일부 학교에서는 '기후 우울증', '환경 슬픔' 등을 표현하고 나누는 수업을 운영.
- 감정적으로 기후 문제를 받아들이는 태도를 어린 세대부터 키워가는 시도입니다.
✅ 9. '기후우울증' 키워드가 된 SNS 콘텐츠
- “나만 이렇게 기후 위기 때문에 우울한가요?”라는 공감 기반의 포스팅이 확산.
- 개인 감정을 공유하며 기후문제를 ‘함께 느끼는 것’이 일종의 연대로 이어짐.
✅ 10. 기업 ESG 캠페인 – 감정적 스토리텔링 강화
- 환경보호 활동을 단순 수치로 설명하지 않고,
“이 숲을 살리기 위해 우리가 함께합니다”와 같은 정서적 메시지를 강조하는 광고가 증가. - 기업들도 기후감수성이 높은 소비자의 감정을 건드리는 스토리텔링 방식으로 전환 중입니다.
🎯 요약
사례 분야기후감수성의 표현 방식
| 패션 & 리테일 | 탄소량 공개, 비건 패션, 리필 스토어 |
| 식문화 | 식물성 식단, 친환경 밀키트 |
| 콘텐츠 & 교육 | 기후 감정 콘텐츠, 감정 나누기 수업 |
| 마케팅 | 감성 기반 ESG 메시지, 환경 스토리텔링 |
| 행동 유도 서비스 | 텀블러 보상, 제로웨이스트 매장 운영 |